2020年的大健康领域风起云涌，前有马云的“中国下一个首富，一定在大健康领域”，后有互联网三巨头瓜分产业“蛋糕”。随着疫情后国人对健康管理的紧密关注，互联网医疗的资源争夺正愈演愈烈...... 而医药企业本就在大健康领域拥有极大的发言权，通过互联网行
2020年的大健康领域风起云涌，前有马云的“中国下一个首富，一定在大健康领域”，后有互联网三巨头瓜分产业“蛋糕”。随着疫情后国人对健康管理的紧密关注，互联网医疗的资源争夺正愈演愈烈......
而医药企业本就在大健康领域拥有极大的发言权，通过互联网行业推动迭代更新，也正在突破传统营销模式，加快铺设线上线下营销全渠道。
弗若斯特沙利文报告，2019年中国数字健康市场规模为2180亿元，预计2024年可增至11290亿元，同时医药产品线上渠道销量占院外渠道的比例已从2015年的5%升至10.9%，预计在2030年达到27.5%。 与此同时，健康中国行动（2019-2030年）揭示，医疗健康产业将逐步实现从“疾病治疗”向“健康管理”、“疾病预防”和“康复管理”的全价值链延伸，为人民的健康生活提供更好的保障。
无论是互联网医疗线上问诊的方式，还是发展创新家庭医生制度，这些方式都试图在不降低医疗质量的前提下，尽可能地增加居民获取医疗的途径并且降低医疗成本，这种分级诊疗制度是医疗健康领域发展的趋势之一。 数字化驱动智慧家庭医生服务，我国以家庭为单位的私人医生服务还处于起步阶段，未来的发展体量巨大，亟待市场开拓。 互联网驱动着创新医生服务，也驱动着传统医药行业关于真实市场数据更迭数字化营销模式。 基于此，丰能医药的总经理胡朝阳将来到思齐圈举办的智慧营销云论坛【第二期】 ，分享公司的丰富经验和成功案例。
能赚钱又会玩的网红医生，能为医药行业带来多少价值？
在线问诊已经是最简单的创新医生服务，在疫情的推动下早已不足为奇。创新的医生服务中，刷爆全网的网红医生角色在医药行业以前所未有的新模式，革新医生在互联网生态中的使命，使其以健康管理的专业知识输出者为其他人带来更多价值。
曾经医生无论是在医院值班看病，还是在各大健康平台线上问诊，都只是为患者治病服务，而如今医生可以作为知识提供者， 作为创作者约稿、与品牌展开商业合作、参加科普论坛讲座，甚至成为网红医生 ，做KOL玩转时下最火爆的短视频领域。 对于个人能力突出的医生来说，成为网红医生，不仅能为职业生涯开辟出新的道路，增加自己额外的收入来源，而其对于患者、医院乃至整个医药行业都能带来更多的效益。 一、网红医生以自身的职业素养和专业能力为创作基石，以制作健康科普内容为主，向大众普及大健康知识，提高自身影响力。 医生KOL在短视频带货形式上相对较为单一，较少出现情景剧植入等花样玩法，更多是以自身的专业知识为产品做背书，通过指出产品消费误区或是科普产品药物成分特性来进行安利。新榜大数据平台显示2020年第一季度的短视频平台的爆款视频也以日常科普与抗疫科普为主。 二、维护和谐医患关系，抓住粉丝经济，提高自己的带货能力。 新榜《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》表明近半数医生有过短视频变现行为，电商导购成最主要商业化模式。 目前医生KOL在短视频平台上核心的商业化变现方式有4种，电商导购（占据43.9%）、知识付费（占据23.5%）、付费咨询（占据11.2%）以及直播打赏（占据3.6%）。 三、医生与医院共同探索并发挥网红医生价值，提高知名度与公信力。 在短视频平台可以看出优质账号大多明晰医生身份，医生账号主页明确认证所属医院，并附上起他平台的账号联系方式，有意识地打造自己的私欲流量池。由此，医生与医院相互绑定，共同探索双方共赢的局面。 网红医生的价值自不必再说，然而对于药企来说，通过创新医生服务和网红医生IP能够获取多少价值，又如何进行医药营销还是一个十分模糊的问题。
本文来源：医药代表 作者：Catherine
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