随着经济发展和饮食习惯的改变,胃肠道问题成为当代人最常见的健康问题之一,以“缓解胃肠不适、增强免疫力”为核心卖点的益生菌成为健康概念新宠。随着消费者对益生菌的认知逐渐深入,市场高速增长;而疫情下全民健康意识提升到新高度,更为益生菌行业带来新
随着经济发展和饮食习惯的改变,胃肠道问题成为当代人最常见的健康问题之一,以“缓解胃肠不适、增强免疫力”为核心卖点的益生菌成为健康概念新宠。随着消费者对益生菌的认知逐渐深入,市场高速增长;而疫情下全民健康意识提升到新高度,更为益生菌行业带来新的发展机遇。
药店作为健康产业的基石,中康CMH将带您初窥益生菌品类在零售药店的发展现状和竞争态势。
益生菌成为胃肠道市场增长黑马
近年来,胃肠道疾病患病率不断提高,胃肠道用药市场持续扩容。中康CMH数据显示,零售药店胃肠道用药品类三年复合增长5.3%。其中,微生态制剂细分赛道更是遥遥领先,三年复合增长达15.4%,成为胃肠道用药整体市场的增长黑马。
购买人群扩大,
购买习惯逐步养成,市场需求旺盛
2020年上半年,疫情影响下药店客流大幅锐减,但益生菌品类仍然保持正增长,并在第三季度强劲复苏(+21.8%)。
百家争鸣,
益生菌市场格局或将面临洗牌
益生菌作为朝阳品类,吸引了众多厂家入局,竞争更趋激烈。MAT2019Q3药店益生菌市场有276个厂家,而MAT2020Q3一年间就新增了209个厂家。由于健康食品的进入“门槛”较低,这些新厂家大多以健康食品批文入局。
小结
大浪淘沙。在日新月异的蓝海市场,只有深耕零售市场,洞察消费者行为趋势和需求,以高质量的强劲产品力摆脱同质化困境,才有机会成为品类“执牛耳者”!
本文来源:新康界 作者:中康CMH 免责声明:该文章版权归原作者所有,仅代表作者观点,转载目的在于传递更多信息,并不代表“医药行”认同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其他问题,请在30日内与我们联系