酚酞片禁售！或将释放十亿级潜力增量市场！

1月14日，国家药监局发布公告称，酚酞片和酚酞含片存在严重不良反应，在我国使用风险大于获益，决定自即日起停止酚酞片和酚酞含片在我国的生产、销售和使用。

 

根据通便导泻类产品不同的作用原理，区分为“泻药类/润肠通便类”，其中酚酞片 [包括含片，以下简称”酚酞片”]为刺激性泻药类的代表产品。

 

图：中康CMH-通便导泻类-产品定义

受生活压力加大、不良生活饮食习惯等因素影响，便秘发病率攀升，通便导泻类产品需求提升，而受限于使用感差、副作用较大等因素，部分消费者倾向于购买主打天然成分的润肠通便导泻产品。

中康CMH数据显示，MAT2020Q3，酚酞片在全国全渠道终端的销售总片数约16.4亿片，销量仅次于开塞露、三黄片，市场需求量巨大。而该品种的禁售政策落地，意味该品种的消费需求将发生转移，消费者将转向购买其他的通便导泻类产品。

聚焦全国零售药店市场：通便导泻品类市场产品分化明显，开塞露、三黄片、酚酞片具有市场体量大，单价极低的特点，而部分品牌（如香丹清、可伊等）以较高单价产品布局市场，推动品类实现消费升级。

 

表：全国零售药店-通便导泻类及酚酞片-销售表现

数据来源：中康CMH

随着药店总体客流的下滑，药店的增长越来越依赖于客单价的提升。通便导泻类（不含开塞露、三黄片、酚酞片）均价为1.36元/片，约为酚酞片(0.08元/片)的17倍。若酚酞片的用户全部转向购买更高价的其他通便导泻类产品，或将为品类在全国零售药店带来约11.5亿元的增量。

可以预见，酚酞片退市带来的市场缺口，将成为通便导泻类产品头部厂家争夺的焦点，更精准的市场运作势必带来更高效的产出。