“连花清瘟在宣传上有夸大的嫌疑。”一位药监系统专家告诉健识局。

4月12日，微博热搜上突然出现了两个热门话题：“防治结合是中医药独特理论和优势”，“密接者用连花清瘟降低阳性感染率76%”。

12、13日连续两天，参与这两个话题原创的有100多个微博号，基本都是网络大V和媒体，包括环球人物杂志、天涯社区、“心理学刘爱民”、“谭于晏医生”、“孔二狗”等等，文本几乎一样。

有微博推广经验的从业者认为：这是公关公司组织的推广。

连花清瘟是以岭药业的明星药品，持续被纳入多版新冠诊疗方案。但在过去几天，连花清瘟连续卷入遭遇舆论漩涡，王思聪怒撕，丁香医生、饶毅等纷纷发文质疑……4月18日，以岭药业直接以跌停价32.39元/股开盘。

一轮宣传，却以连续两个交易日跌停收场。

事实上，在国家最新版新冠诊疗方案里，白纸黑字显示：连花清瘟并未与“防治”二字连在一起。

通过营销站上神坛，偷换概念

4月17日，一位微博博主“@徐祥Bit3”爆料称，曾接到过连花清瘟的推广需求：“不需要我自己写稿子，给我一个文件让我照着读。我不懂医学也不了解科学，我只是觉得这样做，不真诚。所以我拒绝了。”

但上述多个大V没有拒绝这一波推广。两个微博热搜话题的核心意图，都在宣扬连花清瘟可以治疗，甚至预防新冠肺炎。这些内容和文案高度雷同，被指收钱站台。

这一轮宣传，是有预兆的。

4月10日，上海市委机关报《解放日报》刊登一篇文章《“连花清瘟”不是新冠肺炎预防药》。文中，龙华医院急救医学科主任方邦江等多位专家均认为，连花清瘟不适合作为预防用药。

3月底开始，上海很多居民收到了以岭药业通过中国红十字会捐赠的连花清瘟产品，可到底该怎么用，没人细说。《解放日报》发文，无非是提醒市民不要滥用药物，却万万没想到引发了随后的一波舆论热潮：

该文发布两天后，4月12日开始，微博开始上演“连花清瘟大V秀”。

有从业者透露：这一波宣传，找的是国内排名前列的财经公关公司。

2020年，以岭药业连花清瘟系列产品卖了42.56亿元，同比增长149.89%，在公立医疗市场中成药感冒用药销售收入排名位列第1名。2021年前三季度，连花清瘟销售额超30亿。目前以岭药业并未公布2021年年报，但按前正常销量估算，新冠爆发至今，连花清瘟已卖出近百亿元。

今年3月15日，国家卫健委发布第九版《新冠肺炎诊疗方案》。各大权威信息平台集中出现了一波宣传，核心点就一个：这版方案推荐连花清瘟用于医学观察期人群、临床治疗期轻型及普通型的防治。

整个第九版诊疗方案里，只出现了一次“防治”，在第十一节“治疗”的第（八）条，提到重型、危重型病人的诊疗中，需要积极防治并发症。

而连花清瘟的相关内容，只出现在这段内容的下一条，即第（九）条“中医治疗”，并未有任何“防治”字眼。

“治疗”和 “防治”一字之差，意思完全不同。连花清瘟的几波宣传中，屡次强调“防治”，意图非常明确。

大笔宣传投入，打造神药

在公众印象中，以岭并不像修正、三九那样猛砸广告。实际上，以岭的营销投入十分惊人。

同花顺iFind数据显示：2011年上市以来，以岭药业的销售费用占营业收入的比重几乎都在35%以上，2020年，以岭药业的销售费用30.4亿元；2021年前三季度，销售费用就已经达到28亿元。

除了直接砸广告，这些销售费用一大半都花在了“市场活动费、推广及办公费”上面，2020年超过了17亿。各种宣传文案、微博大V等费用，大致可以归入此类。

无论对中药企业还是西药企业来说，这都是一个惊人的数据。

单论研发时间的话，这款独家大品种的诞生实在迅猛。在媒体报道中，连花清瘟胶囊从研制到生产 “仅仅用了15天”。以岭药业在2020年研发费用是6.54亿元，占营收比重只有7.45%。

在这一轮“预防新冠”的传播中，以岭药业依据的是今年2月底发表的一篇论文：《连花清瘟胶囊预防新型冠状病毒肺炎的有效性和安全性研究：前瞻性开放标签对照试验》。

论文作者是河北医科大学第二医院呼吸与危重症医学科袁雅冬等人。袁雅冬在今年4月接受河北新闻网采访时提到：2021年1月，邢台疫情期间曾针对密接和次密接进行了连花清瘟预防作用的疗效观察，认为连花清瘟对于新冠肺炎具有一定的预防作用。

需要指出的是，该论文发表在《循证补充和替代医学》，这本期刊影响因子为1.813。作为对比，2020年，JCR公布的《新英格兰医学杂志》的影响因子是91.246，《柳叶刀》影响因子为79.321。

这几波“预防新冠”的舆论攻势，终是引起了专业和非专业人士的反击。

4月17日，首都医科大学校长饶毅在《疫情期间不容假药趁火打劫，不宜强行派送未经证明中药》一文中提出：

如果强制性派发预防或治疗新冠的药品，一定需要严格检验，而不能让伪劣产品顶着任何帽子——包括“中药”的帽子——被强行派发给群众。

利用民众抗疫热情，却遭反噬

新冠疫情爆发后，以岭药业一直在捐赠连花清瘟。健识局不完全统计，仅2020年，以岭药业有据可查的赠药金额就达到2200多万元。

上海本轮疫情以来，以岭药业先后在3月28日、4月3日捐赠两批连花清瘟，总价值达6000万元。

另据云南省财政厅4月12日消息，云南省财政厅已紧急下达6600万元援助资金支持上海疫情防控。其中，4000万元专项支持中成药等医疗物资采购工作，1600万元支持物资采购工作，1000万元支持蔬菜保供物资采购工作。

有药企向健识局表示：近期，公司药物无法通过物流渠道送往上海。

连花清瘟显然是个例外，还能一批接一批地运抵广大上海市民家中。

实际上，在很多地方，连花清瘟已经被推荐为“新冠预防用药”，比如它的诞生地河北。

3月24日，河北省中医药管理局印发的《河北省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案（试行第六版）》中，连花清瘟胶囊甚至被推荐为成人和儿童的预防用药。

在上海市卫生健康委员会、上海市中医药管理局官网上发布的《中医药预防新冠肺炎十问》中，连花清瘟胶囊（颗粒）也被推荐为预防用中成药。

中药容易得到、价格便宜，在中国这几年的抗疫中大规模使用，切实发挥过一定作用。但可以肯定的是，截至目前，国家药监局从未批准连花清瘟作为新冠预防用药。上述药监系统专家向健识局表示：

“除了疫苗，现在全世界都没有一款药品能够预防新冠。”

在17亿元“市场活动费、推广及办公费”打造的营销魔法之下，未来，在公众、尤其是年轻公众的认知里，能够预防新冠的可能不止连花清瘟：

以岭药业2021年半年报显示，该公司旗下大健康垂直电商平台“以岭健康”正在打造主流快消品牌，营销玩法都是最潮的，例如权威媒体背书，以抖音、视频号、小红书、明星直播等新媒体种草，培育品牌年轻化。

这些新时代玩法，用在包括“连花清瘟爆珠”这样的“连花”品牌系列产品上。在某媒体的宣传中，以岭药业的连花清瘟杀毒抑菌口罩与连花清瘟爆珠结合使用，“对新冠肺炎病毒具有更佳的防治效果”。