中国邮政大动作，药店内卖奶茶

一中国邮政内药店卖奶茶，引发热议，药店跨界已成趋势。

中国邮政内药店，开设奶茶店

近日，福建一中国邮政内药店开设了奶茶店，名为“邮氧的茶”，引起网络热议。

（图片来源：美团）

根据企查查信息显示，涉及“邮氧的茶”商标的有两家企业。一家名为中邮恒泰药业有限公司，其于2020年11月申请了“邮氧的茶”商标；另一家企业为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月14日。

值得一提的是，前者中邮恒泰药业有限公司与中国邮政是有关联的，其关系如图：

其实，早在今年3月，上海“老字号”童涵春堂国药店就推出“中药奶茶”，主打养生理念，备受年轻人喜爱。

入局药妆、糕点、咖啡......药店企业纷纷跨界

其实，现在药店除了卖奶茶，还有其他的跨界玩法。

据海南综合消息，2021年11月，一心堂首家药妆店在海南海口正式开业。据悉，该药妆店商品种类包括：护肤、护发、彩妆、药品、保健品、中药养生品、健康食品等等。在功能、地区等分类上，涵盖了韩国化妆品、国产化妆品、口腔护理区、彩妆体验区、皮肤检测区、9块9特价区等。一心堂药妆店商品除了线下售卖，还通过自家App“一心到家”、第三方O2O平台等进行网售。

另据大河报消息称，2020年8月，张仲景大药房将业务延伸至大健康领域，开设仲景生活门店，推出了糕点、茶饮、零食等产品，主打“药食同源、健康养生” 理念。

张仲景大药房副总经理王欣介绍，仲景生活的糕点，通过中药材的添加，不仅有养生的功效，还可以解决糕点本身含糖量高、添加色素等问题。比如慕斯蛋糕，通过添加桑葚和陈皮等中药材，可以缓解慕斯蛋糕的甜腻，还有滋养肝肾，帮助消化等功效。

2020年7月药店经理人曾报道，同仁堂健康药业集团旗下零售品牌“知嘛健康”，为更好的贴近年轻消费者，开设知嘛健康壹号店，将中药养生融入咖啡里。

据悉，店内吧台售卖的咖啡、茶饮都融入了草本元素，如枸杞拿铁、罗汉果美式肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁等等。除此之外，还提供烘焙面包和养生汤品。在店内二楼，不仅有药师能够看病抓药，还有健康检测、体重管理、经络调理等等。店长介绍，二楼的设计也是为了贯彻大健康理念，让大家对自己的身体健康有一定的管理和重视。（点击查看报道详情）

年轻人影响药店跨界经营，有4个特点

中国医药物资协会研究院新零售研究所发布的《2020医药新零售发展状况报告 》（以下简称“报告”）显示，防疫常态化的大背景下，人们对于身体健康的重视程度大幅提升，在医药新零售市场中，年轻人已经成为消费主体，不过他们对于医疗健康的需求是有别于上一代的，这也导致原市场催生出更多的细分市场。

当前医药零售市场深受年轻人影响，为了早日俘获未来消费者“芳心”，各大药店企业纷纷围绕其展开跨界经营。

值得提及的是，关于年轻人如何影响药店企业跨界经营，报告总结了4个特点：

1.内外兼修，药妆并重

颜值即正义，年轻人追求外在美非常普遍，在妆品消费上也是非常投入，消费之前，他们还愿意花时间学习护肤知识，还要检验化妆品、护肤品的安全性和有效性。

颜值在线外，内在调理同样必不可少，年轻人一方面通过药膳食疗补充营养、长期调理；另一方面服用保健品补充身体微量元素。

2.药食同源，中式养生

报告称，2020 年淘宝补益用药类目出现爆发式增长，季度复合增长率突破 689%，传统滋补类目季度复合增长率高达 35%。可以明显感受到，疫情发生后，人们对中医药的关注度和信任度有了明显提升。

CBNData 报告显示，线上传统滋补品连续两年增速超过 20%，而90后已成为线上购买传统滋补营养品的中坚力量。滋补饮食这类传统的中式养生方式越来越受年轻人欢迎，这将成为他们重要的健康生活方式。

3.零食药化，便捷灵活

为了迎合新一代健康消费者的需求，休闲食品出现不少新兴品类，其中零食药物化特性非常显眼，比如药食同源的成分以零食、饮料、烘焙等日常食物形式出现，另外保健品也正在尝试零食化，如褪黑素软糖、维生素果冻等。 这些产品在包装形象、口感上都向年轻人靠拢，让年轻人的健康生活方式更加灵活、便捷。

4.全面传达，沉浸体验

在消费升级大浪潮下，健康企业需要向年轻消费者提供的，将不再只是一款好用的产品，而是需要围绕消费者的生活场景进行规划，包括服务、线下营销沟通在内的全局体验，通过视、听、嗅、味、触五感的有机结合，构建更具沉浸感的场景体验。