2020 注定是不平凡的一年，尤其对医疗行业和医生群体来说。疫情影响下，医生们除了在线下与病毒做顽强斗争，另一方面借助互联网技术的应用与发展，以更积极的姿态拥抱线上医疗。
据丁香园发布的《2020 中国医生洞察报告》显示，疫情催使医生通过线上课程、直播、学术会议等形式获取专业知识的习惯得以培养并初步固化，其中线下会议线上化趋势突出。医生们将 62% 的上网时间用在医学相关活动，更有 94% 的医生观看过医学相关线上直播。
然而，在如雨后春笋般冒出的诸多线上直播平台中，要找到既具备会议效果好、操作简单的硬实力，又能真正适合医疗行业，兼具有权威讲者资源、强推广力和高赋能力等软实力的平台，并非易事。
丁香园应势推出专业线上直播平台——
「丁香播咖」， 以医疗工作者的深度需求为基本洞察，应用于专家会诊、手术直播、内部培训、健康讲堂等多元场景，提供更低成本、更高效、更精准的工具+服务，打破过往刻板的直播框架，开辟了医学直播的新思路，与多个企业达成了可复制的优质合作模版。
以丁香播咖与雅培联合举办的「消化纵贯线」演讲大赛为例。大赛以「消化疾病防治分析」为主旨，通过建立受众广覆盖、流程高趣味、活动大曝光、IP强赋能的特点优势，以丁香播咖平台为载体，真正为医生群体赋能，实现医疗企业、医生、大众的多方共赢。
一、受众广覆盖。
活动初始，针对雅培 GE 品牌线患者分布在各个科室的特点，大赛对不同科室医生进行了全面触达，第一季最终审核通过的 67 位参赛医生覆盖消化科、肛肠科、肿瘤科、心血管内科、神经内科、胆胰外科、急诊内科等诸多科室，充分保证传播内容的覆盖面和精准度。
二、流程高趣味。
医生在完成参赛报名后，可在丁香播咖自助学习优质培训课程，既可以得到例如「如何玩转在线直播」、「IP 网红教你如何使用数字媒体进行患教」等通识课的教育，又可以通过专家精品课学到与自己的专业紧密相关的学科知识，
切实提升学术和演讲能力，增强医生与平台的黏性。
参赛医生学习率高达 83%。
在结合产品线和医生自身临床病例进行主题准备后，参赛医生完成丁香播咖的录制并在线上展播。通过专家打分 + 限时公开投票评分，最后统计分数根据各个渠道的头部比例进行包括最佳守卫者、最佳台风奖、最佳人气奖等在内的奖项评选。
这种模式强调整体流程的趣味性和竞争力，能够切实提升医生的参与度，实现优质医生的选拔和培养，并惠及医生所在科室，同时助力品牌推广和学术分享。
三、活动大曝光。
演讲大赛期间，「消化时间」垂直微信号了建立「消化纵贯线」入口，全流程承载活动，累计页面浏览量达 772947 人次。直播期内，丁香播咖网页端开辟了专题入口，包括专家大咖们在内，累计 40000+ 人次观众观看了视频进行学习，其中医生观看人次达 7000+。所有演讲结束后，公开发起的投票共产生投票票数 15000+，投票页面浏览量达 70000+。
在此类活动中，
丁香播咖可依靠丁香园的的流量优势，通过海报、H5、文章等多种形式，将活动声量最大化，同时为企业品牌和产品认知聚力。
四、IP 强赋能。
在过五关斩六将的激烈角逐中，一大批优质医生的个人IP得以建立，为其成为相关领域中的 KOL 奠定了基础，个人影响力得到杠杆式提升。
有别于传统直播平台的「工具」定位，丁香播咖整合了市场推广的各个关键节点，使医疗直播更轻量化和便捷化、使品牌传播更低成本和易推广，同时搭配商业数据分析和医生认证等高门槛服务，并创造独具匠心的平台合作模式，进一步巩固了自己多元化直播解决方案的平台定位，也为医疗直播的优化与创新创立了新的标杆。
特别提示：扫描下方二维码，或点击阅读原文，填写「丁香播咖合作表单」，免费获取《 2020 中国医生洞察报告》。
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